京东健康迎独立后首个“期中考” 成立保健品品

经济观察网 记者 钱玉娟 实习记者 骆贝贝顶着“京东第三只独角兽”名头的京东健康，从获超10亿美元A轮融资，到辛利军担任CEO，受到了各方关注。2019年的双十一大战已经启幕，首次“参战”的京东健康也将迎来其独立半年的“期中考”。

去年双十一时，阿里健康曾对外公布了国民健康消费数据，2018天猫双十一，开场仅30分钟，天猫医美平台成交额就超2017年全天；9小时52分，天猫医药成交额超2017年双11全天。

不止阿里，腾讯、百度等互联网巨头都在入局健康行业，实际上，京东早自2016年便涉足医药行业，此后逐渐形成了覆盖药品零售、批发、工业全产业链，以及医疗服务诊前、诊中、诊后全流程的业务。直到今年5月末，京东对外发布2019财年第一季度财报时，京东健康子集团正式成立。

作为京东集团旗下唯一经营大健康相关业务的子集团，京东健康对 “互联网+医疗健康”的产业布局，让今年健康市场的格局争夺战充满看点。

根据Euromonitor数据显示，2018年中国保健品行业市场规模达1627亿元，同比增长9.8%，预计18-23年CAGR为9.10%。但相比美国50%左右，日本40%左右的渗透率，中国的渗透率仅在20%左右。随着人们养生、保健意识的不断增强，中国保健品市场红利仍在。

那么，如何打好第一场双十一之战?京东健康给出的答案是，一手抓用户，一手抓合作商，将“联盟模式”贯彻到底。10月25日，京东与Swisse、MoveFree等数十家品牌共同成立了全球保健品质联盟，以期打通线上品牌商家，线下药品、医疗机构的产业链。

与此同时，京东健康营养保健部总经理杨叶告诉经济观察网记者，京东健康还和京东物流进行了合作，通过多渠道分货、补贴等方式降低物流成本。并且推出了“进口保健百日计划”，备战“年货节”。

此外，京东健康还计划对商家双十一期间的表现情况进行打分，据记者现场了解到的情况，京东健康会向分数榜单的前三名分别赠送100万元、50万元、20万元的年货节营销资源。