第二届中国国际进口博览会于11月5日在上海胜利拉开帷幕。作为上海互联网新经济的代表，小红书再次亮相进博会，并将与全球化智库(Center for China and Globalization,CCG)共同举办《新消费——重塑全球消费市场的未来形态》论坛，和欧莱雅、宜家、联合利华等国际品牌共同探讨，新消费趋势下国际品牌在中国的机遇和挑战。

　　小红书社区目前有超过3亿注册用户，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力，而通过创造品牌与消费者互动的新场景，小红书成为了新消费的重要驱动力。

　　11月5日，小红书合伙人曾秀莲在接受《人民日报》采访时表示：“中国开放的大门越开越大，我们坚信会有越来越多国际品牌进入国内消费者的视野和生活。作为一家互联网社区平台，小红书将继续加强社区生态建设，为品牌与消费者互动创造良好氛围，帮助更多国际新品牌认识和了解中国市场以及其中最活跃的年轻群体。”

　　欧莱雅首席用户官斯蒂芬·韦美特在上一届进博会上曾表示,“在小红书，我们能够直接聆听消费者真实的声音。真实的口碑，是连接品牌和消费者最坚实的纽带。”

　　过去一年，超过110个国际品牌入驻小红书，国际品牌的笔记数同比增长75%，用户分享讨论次数累计达15亿次。其中，包括备受时尚界追捧的彩妆品牌Charlotte Tilbury、美国新锐护肤品牌Drunk Elephant等在内的品牌都把小红书作为进入中国市场后入驻的首个平台。

　　今年10月14日，植村秀与宝可梦推出联名款，并在小红书商城“小红盒”全网首发。“小红盒”是小红书商城针对品牌方的首发新品特别定制的产品形态。通过在社区与用户的深度互动，用户主动产出 “植村秀*宝可梦”笔记，推动宝可梦联名彩妆成为近期最受年轻消费者关注的彩妆系列之一。

　　好设计、高品质，以及追求个性化和深互动，这是新消费趋势下中国当代年轻人的消费特质。这意味着，对于品牌来说，相比传统的品牌营销和消费者沟通方式，将有更多高效触达消费者的方式。这对于国际品牌在中国市场的发展来说，既是机遇也是挑战。

　　进博会为国际品牌了解和进入中国消费市场提供了一个窗口，随着以90后、00后为代表的新青年成长为主流消费群体，能否在中国市场抓住新消费的机会已成为国际品牌扎根中国市场的关键。