作者：老刀

11月23日，雷军首次到访茅台，茅台董事长李保芳，总经理李静仁亲自接待。

李保芳说，我们之间的合作可有两个方向：第一、市场数据掌握。茅台非常乐意和小米就此进行深度交流，把小米视作茅台未来的战略合作伙伴，帮助茅台加快实现工业化和信息化的‘两化’融合”。其次，茅台也看重在合作过程中，能有机会去学小米的管理思维——就像他们做的自动化管理体系，能否借用这个理念，把茅台管得更好。

小米有品已上线多款茅台集团的产品。其中，茅台保健酒业公司面向小米用户定制的“茅源酒53度500ml酱香型白酒”被特别安排在今年“双11”期间在小米众筹预售，上线75小时众筹金额突破500万。

茅台，这些年一直很火，今年更火！

年初的时候，中国最有钱的老师，马云老师都这么说，我年轻的时候也很讨厌茅台，但是等我有了一定人生阅历的时候，就开始喜欢茅台了。以前我是不喝酒的，现在我唯一喝的白酒是茅台，越喝越舒服，越喝越高兴。

9月21日，茅台电商的招标结果出炉，马云和张近东包揽了两个宝贵的名额，这意味着天猫超市和苏宁易购将在年底前分别拥有170吨、130吨的配额，得以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。

十月一日，当万众瞩目于国庆大阅兵时，有些人却紧盯着天猫网站。上午10点，天猫正式开售53度飞天茅台，1499元一瓶，结果秒光。物美在北京分四天投放8万瓶茅台，引来上千人从一大早排队。

类似的故事也先后在Costco和苏宁易购上演。中秋节前，上海Costco开业，万人空巷，甚至引发交通大堵塞。1万瓶的飞天茅台，几乎是被秒抢。

秒光的背后是茅台酒市场指导价和实际零售价格之间的巨大价差。

53度飞天茅台的市场指导价1499元，但零售价格在今年初就突破2000元，入秋后不少已经涨到2300-2500元，有些地方甚至曾接近3000元。在升值预期下，不少经销商囤货惜售，黄牛党们也加入进来，参与炒作。

李保芳9月份在贵州省六盘水市一家茅台专卖店调研的时候说，茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。

而茅台的股价，更是高的离谱。

自从2003年在20.47元止跌之后，茅台股价保持不断地上涨，十几年一涨不回头。截止2019年茅台股价突破1200元

按流通市值计算，茅台1.44万亿元，工商银行1.49万亿元，二者已无限接近。9月下旬，贵州茅台曾一度超越工商银行，成为A股流通市值最高的企业。

一家烈性酒企能达到如此高度，在世界各国中是绝无仅有的。

中国人为什么如此钟爱茅台？这一款奇葩的白酒品牌，甚至已经超越了普通消费品的属性，成为具有投资价值的投资品，内在原因是什么？

如果论及历史悠久，茅台不及五粮液、泸州老窖和山西的汾酒。但是在中国现代史上，茅台的经历却得天独厚，是其他白酒品牌所不能比拟的。

茅台能有今日，很大程度上受益于它所谓的红色基因。

关于红色基因的史实说法颇多，大体情节是：1935年1月，中央红军到达茅台镇。红军只余不到3万人的部队，为躲避几十万敌军的围剿，正准备从茅台镇第三次渡过赤水河。

在茅台镇，红军遇到了茅台酒。由于存酒较多，红军得以豪饮，有些战士甚至用酒擦身子，泡脚，以消除行军的疲劳。

红军在茅台镇只待了短短两天，这两天却极大地改变了茅台酒的命运。在2005年茅台集团出版的《周恩来与国酒茅台》书中，在回忆当年这段故事时写道：毛泽东说，茅台是出名酒的地方，用来擦脚可惜了。周恩来则说，同志们，这是巴拿马万国博览会获了金奖的茅台啊。

新中国成立时，在茅台镇喝过酒的不少人站到了天安门城楼上，庆祝这个国家的新生。因为长征的特殊机缘，周总理对茅台情有独钟。他本人又是品酒高手。据说，开国大典的国宴用酒就选择了茅台。

建国后不久，茅台成为国宴用酒却是不争的事实。后来，周恩来在正式的外交场合宴请胡志明、尼克松、基辛格等人时，用的都是贵州茅台。

上有所好，下必甚焉。茅台酒作为高端用酒的地位就此确立。

如果换一位不善酒不懂酒的开国总理，或者当年红军不是路过茅台镇而是路过杏花村用了汾酒或者路过四川用了全兴大曲擦洗身子，茅台可能就面临完全不一样的命运。

直到现在，茅台也是政府高官们的最爱。

由于这样的“消费背书”，茅台成为身份和地位的象征。

雷军49岁，马云55岁，他们都出生在上个世纪六七十年代，那一代，他们身上或多或少都充满着“出人头地的梦想”。白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡，功成名就之后一定要实现地位的象征和最高等级的品牌消费荣耀。

所以有人说，对于一个中国的男人，界定成功的标志就是：抽中华烟，喝茅台酒，开奔驰车。这估计是中国所有中年男人的梦想，也是最直接的代表出人头地的标志。

所以无论马云还是雷军，作为中国企业界最成功的教父级人物，从一方面来说茅台确实能够为他们的平台带来巨大的消费流量；从另一个角度分析，他们不仅仅满足于喝茅台，甚至能够去一趟茅台酒厂，与茅台的当家人共话未来，是一种高级成功的象征。

所以，中国中年男人对于茅台所产生的那种情节，源于茅台“国酒”的地位，茅台如此近地接近了当代中国的最高权力，喝茅台，不仅仅代表成功，代表出人头地，而其背后隐藏的一种权力象征更加具有迷人的光环，就好像能光临一趟中南海，去过一趟人民大会堂一样的心理暗示。

2018天津夏季达沃斯上，马云说， 不用担心现在的年轻人不喝茅台，到45岁以后他们会喝的，因为人生经历过生死苦难才会懂得酒。法国的酒是法国的浪漫，瑞士的酒有瑞士的味道，绍兴酒有绍兴酒的味道，各种各样的味道，人生百味要品味。

所谓现在的年轻人，我想应该是指30岁以下的人群。他们流连的酒吧、夜店和Live House之中，无论伴奏是Trap还是民谣，抢占镜头的都是啤酒和洋酒。这里不乏价钱昂贵的单一麦芽威士忌或者精酿啤酒。但绝少看见有人举着茅台摇头晃脑。

而年轻人聚会的时候，依然更多的是啤酒、红酒或者洋酒。

今天中国年轻的一代，他们更多地收到西方文化的影响，在高端的烈性酒当中，年轻人群更多的选择可能会是洋酒或者红酒。

马云说，今天的年轻人，在45岁之后一定会喜欢喝茅台，这个论断值得商榷。

首先，茅台无论它怎么高端，它始终是属于白酒这个品类。总体上来说，今天的年轻人对白酒这种产品的喜好度已经远远不如他们上一辈。白酒的烈性，刺激的口感，并不是年轻人所钟爱的。另外，白酒文化当中所代表的豪爽英雄企划，甚至有些江湖义气的文化内涵，也不是今天年轻人群极其认可和推崇的主体价值观。

从另一个角度来看，茅台本身象征性的“地位、身份、权力意识”，这些的品牌关键词也不是今年的年轻人脑海中所盘亘不息，孜孜追求的。

在这一代（Z世代或者00后）的后来者身上，他们更加崇尚自由意志，自我个性，自我舒舒展，甚至是佛系。所以，当他们成为中年人之后，在他们45岁的时候，他们的价值观跟今天的马爸爸们已经完全不一样，自由意识，精英意识，西方文化的渗透，在这些因素的共同影响之下，也许在那个时候，大众对茅台的价值认可和价值期望已经远不如今天的人们如此狂热。

茅台这个正常的普通消费品，也许总归会沦为“爸爸的品牌”，回到它正常理性的价值轨道。

17世纪中期时，郁金香从土耳其被引入西欧，当时量少价高，被上层阶级视为财富与荣耀的象征，投机商看中其中的商机，开始囤积郁金香球茎，并推动价格上涨。

1635年，炒买郁金香的热潮蔓延为全民运动，人们购买郁金香已经不再是为了其内在的价值或作观赏之用，而是期望其价格能无限上涨并因此获利。

1637年2月4日，郁金香市场突然崩溃，六个星期内，价格平均下跌了90%。郁金香事件，是人类史上第一次有记载的金融泡沫经济，此事间接导致了作为当时欧洲金融中心——荷兰的衰落。

李保芳对于自家的产品还是有着非常清醒的认识：茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的！而恰恰是当下中国许多人的虚荣心，投机意识，促成了今天茅台酒的奇葩现象！