中企思智库最帅男哥——方秀

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于彦忠、方秀为闽威实业上市祝贺

初识方秀是在2009年新加坡APEC峰会上，我们不在一个代表团，但见面时他总是面带微笑，而且英俊潇洒，所以我们俩很快就认识了。

他不善饮酒，晚饭后我俩来到新加坡海边一起散步，在沟通中我了解到，他来自福建宁德的福鼎市，是福建闽威实业公司的创始人，董事长、总经理。

他也是1963年生，与我同岁，这样我们成了好朋友。

新加坡回来之后，我们的交往就多了，我四次到福鼎，参加由他和闽威实业公司创办的鲈鱼节。他也多次来北京，来往多了，我和他的团队及他的家人也就都熟悉了。

方秀是82年开始创业，由一个卖鱼的门市部发展到今天的闽威实业集团，鲈鱼是他40多年精心培育的产品，养殖、加工、销售一体化。

昨天看到他在第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛上的照片和讲话，唤起了我的回忆，提笔写写我的同龄人方秀。

和方秀交往十几年，我认为，概括起来他有这样几个特点：

一、善于学习，知识丰富。虽然不能用渊博二字，但在我认识的企业家中，他是爱学习、爱研究，知识面广的人；

二、做事认真，为人谦虚。我多次参加他组织的活动，特别是每年一次的鲈鱼节，井井有条，越来越高大上。他为人谦虚，总是面带微笑，永远以学生姿态出现；

三、热爱员工、热爱家人。他公司的高管团队我几乎都认识，他漂亮的夫人和两个有出息的儿子我也很熟，应该说，员工家人是他力量不尽的源泉；

四、敢于创新，不断进取。现在他的鲈鱼产品有几十种，包括大家喜欢吃的鱼松，都是他的专利。闽威实业早就在三板上市，他的下一个目标在美国上市；

五、广交朋友，胸怀四海。福鼎虽然沿海，但地处浙江福建交界地，交通非常不便，距离福州200多公里，但方总早已走出福鼎走向世界，他的朋友遍及海内外，他连续十几次参加APEC会议。

前世界锦标赛射击冠军李雪艳

最后我还要再介绍几句福鼎，我认为福鼎最有名的是：鲈鱼、太姥山、李雪艳（前射击世界冠军），福鼎有400多公里的海岸线，风景秀丽，属于亚热带风光，值得一看。我也代表方秀邀请您出席每年11月的鲈鱼节。

——方秀同龄人：于彦忠

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方秀：积极推进品牌建设，全面提升企业竞争力

5月10日，“2020中国品牌日系列活动”第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛首席品牌馆分论坛在北京举行，本次论坛由国务院国有资产监督管理委员会和中国企业联合会指导，中国广告主协会主办，北京五洲天宇认证中心协办。福建闽威实业股份有限公司董事长方秀发表题为“积极推进品牌建设 全面提升企业竞争力”的演讲。

以下为演讲内容

尊敬的各位领导、各位同仁：

大家好！

根据活动议程安排，我就关于福建闽威公司品牌创建的有关工作向各位领导及同仁汇报，我们公司创建于1992年，现有职工130余人。主要从事海水经济鱼类产品鲈鱼、大黄鱼的育苗、养殖、加工，销售，产品畅销国内外大中城市，东南亚主要国家有新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚等多个国家和地区，公司“闽威”牌商标获福建省著名商标,“闽威”品牌产品荣获福建省品牌农产品、福建十大农产品区域公用品牌、福建省十大渔业品牌等荣誉。近年来，公司主要以打造最具竞争力的海洋高新产业为目标，大力实施品牌战略，积极推进品牌建设。针对品牌建设我们主要做了以下几方面工作。

一、加强商标管理，创立自主品牌

品牌作为一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、抗风险的重要保障。面对多元化的市场格局,企业要发展,必需加大自主品牌的宣传及商标管理等方面的工作力度,进一步提升企业核心竞争力。我们大多数消费者从认知到使用以及信赖一个企业的产品,往往是从品牌标识开始，商标是企业进入市场的名片,它展示着一个企业的形象、实力和竞争力。企业想要实现竞争优势和不断发展壮大,必须要进一步提高品牌意识,积极实施品牌战略。采用科学的方法管理和保护品牌，不断培育和运用，通过企业的有效经营实现品牌增值，成为企业最有价值的无形资产。

企业创立一个品牌很不容易，创出名牌更不容易，为了防止企业的无形资产不受侵害，商标的后续管理和营销是重要内容之一。为强化企业商标管理，我们结合企业实际情况,成立商标管理部门专人管理，建立健全商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度，规范使用商标标识等，在许可的前提下，不断扩大商标的使用范围，让商标管理工作成为企业实施品牌战略的保障。

二、强化精品意识，夯实品牌根基

创立企业品牌，我们认为品牌战略首先表现为创造优质产品和精品战略。产品质量历来被视为品牌的血液，是企业生存的生命线。要保证产品质量，关键在于公司上下全体职工要思想统一、认识到位和高度重视，在严格执行国家标准和行业指标的同时，树立精品意识，把好产品质量关，完善质量管控体系和质量检测手段，结合公司实际情况建立一套完整的质量保证体系，建立企业质量管理手册、工艺生产流程，加强对技术管理人员进定期的新工艺、新技能的提升培训。以优质的产品和完善的售后赢得客户市场的认可。

与此同时，品牌战略是离不开技术的研发和创新，技术驱动着品牌的诞生，又是品牌不断发展壮大的动力。企业不能安于现状，只有加大技术研发和技术创新才能给企业的品牌增加活力，提高品牌的技术含量和附加值。通过引进和吸收国内外的新技术、新工艺、新设备以及先进经验，及时调整产品结构，开发和生产适销对路且具有高附加值的新产品，以适应和满足市场，不断保持和提升企业的品牌优势。

三、加强品牌推广、加大宣传力度

不可否认，企业要创建品牌，少不了广告宣传和营销资金的投入。我们公司成立了专业的营销团队，投入专项经费，加大产品营销力度，深入市场调研，广泛收集市场信息、掌握客户需求并及时反馈，公司第一时间做出决策，优化产品结构，以满足客户需求为导向，占据市场赢得先机。 现今是“互联网+”时代，我们企业把线上营销作为产品销售和宣传的重点，目前我们通过阿里巴巴、天猫、京东、建行商城、福E购以及微信公众号等一些网络销售宣传平台，有效的宣传企业品牌和产品，使企业得到了良好的收益，好的产品质量加上品牌宣传才能让用户认知和信赖企业产品，才能让企业不断发展壮大。

以上是我的汇报，不妥之处敬请指正。

谢谢大家！

责任编辑：周平平 审校：刘治

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