《追我吧》事件殃及赞助商？官方微博删除独家
台湾艺人高以翔在浙江卫视录制综艺《追我吧》时猝死一事仍在持续发酵。不过，南都记者留意到，《追我吧》官方微博将过往发布的微博都进行了编辑，多条微博中的“vivo#追我吧#”均已改成“追我吧”。
据悉，根据已经播出的《追我吧》三集内容显示，vivo是该综艺的独家冠名商。如今，《追我吧》官方微博的头像去掉了vivo标志，有网友称，“这是赞助商撤资了吗？”
《追我吧》官方微博删除独家冠名商
11月27日中午，高以翔经纪公司杰星传播有限公司和《追我吧》节目组先后发布声明，宣布高以翔在节目录制过程中突然晕厥，经过两个多小时的急救后猝死。《追我吧》节目组表示，“意外发生后，节目团队及经纪团队一直守护在他身旁，节目组正协同其经纪团队联系其家人共同妥善处理善后事宜”。
不过，南都记者随后留意到，《追我吧》官方微博对过往发布微博进行了编辑。微博编辑记录显示，多条微博中的“vivo#追我吧#”目前均已修改成“追我吧”，去掉了冠名商vivo。此外，《追我吧》官方微博的头像经过修改，去掉了vivo的标志。
根据公开资料显示，《追我吧》是浙江卫视推出的都市夜景追跑竞技秀，由浙江卫视战略发展中心制作，陈伟霆、范丞丞、黄景瑜、宋祖儿、吴宣仪、萧敬腾、钟楚曦等担任常驻MC。节目于2019年11月8日起每周五21点10分接档《中国好声音2019》在浙江卫视首播，目前已播出三期。
根据已经播出的三期节目显示，《追我吧》由vivo独家冠名。而且在节目当中，还多次插入了vivo的口播广告以及与vivo有关的广告植入。
其中，前三期节目中还曝光了一款vivo 5G手机，有不愿透露姓名的业内人士分析称，这款手机应该就是即将在下个月正式发布的vivo X30双模5G手机。“《追我吧》事件后，vivo的赞助行为可能变得比较微妙，这在某种程度上或将影响接下来vivo X30的推广。”
上半年新增综艺广告收入翻两番
九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。2019年上半年新增综艺节目62档，是上年同期的两倍。新增综艺广告收入规模也从2018年上半年的51.6亿增长到2019年上半年的207.5亿。“在广告市场整体增长放缓的情况下，综艺节目数量仍然保持较快增长，成为拉动平台增长的主要源动力。”
作为综艺节目的主力赞助商，近年来vivo借助综艺节目获得了大量曝光。据南都记者不完全统计，仅2019年以来，vivo赞助了《乐队的夏天》、《极限挑战5》、《王牌对王牌4》、《快乐大本营》、《追我吧》等多档综艺。其中，vivo在《极限挑战》第三季开始连续三年总冠名，在每一季都主打不同的产品，第三季时主打的vivo X9s Plus，第四季是vivo X21，今年的第五季则是vivo X27。除vivo外，OPPO、华为等手机品牌也在2019年通过赞助综艺扩大曝光。
前述白皮书显示，在综艺节目广告品牌TOP10中，“3袋奶、2部手机、4个网服平台引领市场”。在TOP10品牌中，伊利、OPPO、vivo、拼多多、抖音是常客，但是“随着手机市场的下滑，vivo、OPPO虽然还在TOP10，其合作规模已大幅缩减”。
有数据显示，vivo植入综艺时长已经从2018年上半年的318235秒下降到2019年上半年的246338秒。分析人士认为，《追我吧》事件不可避免地将对综艺节目的赞助商产生影响。
采写：南都见习记者 汪陈晨