当“中国st天龙李宁”失去中国

近日李宁与NBA球星签约事件闹的沸沸扬扬，伤了不少国人的心，头天很多网民指责李宁不知廉耻，今天不少自媒体却为李宁道歉恳求支持与理解！李宁的公关反应迅速制止品牌形象恶化，但是大多数中国人却不买账，他们不是为李宁公关掌控舆论而伤心，实在为李宁“忘本逐利”的因为而伤心！

那么李宁的“本”究竟在哪里？我们看下数据。

先来分析下数据。

1.2015-2018年李宁的应收稳步增长，2018年破首百亿，年均营收增长过10亿，成绩喜人。

2. 中国市场是营收绝对大头，每年营收占比超97%，仅18年中国市场营收就突破100亿，国际营收占比不到3%，稀释到其他国家市场就更小。

3. 每年的营收增长动力来自中国市场，国际市场营收增长缓慢甚至2018年出现海外市场营收占比同比减少。李宁的“国际化”无的放矢！

4. 单独看2019年上半年的数据，国外市场营9700万，中国市场营收61亿占比1.6%，差距悬殊。

（数据来源李宁财报

http://ir.lining.com/sc/ir/reports.php?period=2019-2023）

我不禁要问李宁还是一家国际公司吗？算不算国际知名运动品牌？营收全靠中国市场支撑全靠中国消费者买账！当李宁拥有“中国”的buff时，他是一家令人尊敬的企业，是名族品牌。但当“中国李宁”除去“中国”时，李宁还算什么？NBA事件，中国网民有记忆，中国消费者有记忆，但李宁视乎却在忘本。商业有商业的本质，但是企业应该有企业的责任，国人也应该有自己的尊严。一百亿的市场和2亿的市场该怎么选择，我想大家都会做这道题！

李宁，你可长点心吧！

（本文属于原创，未经允许不得转载）