2019网生纪录片大爆发电视剧挤压泡沫过寒冬
原标题:2019看“现象级”荧屏
《大明风华》
《风味人间》
编者按
2019年很快就要过去了。这一年里,中国文化产业发生了巨大的变化,从文学到戏剧,从电影到电视,从综艺节目到电子游戏……新的业态、新的环境,最重要的便是新的格局。
我们看到,戏剧,敞开大门,铺开一条“引进来”的大路;游戏,鼓足勇气,闯出一条“走出去”的前途;影视,扎根生活,重拾观众喜爱的现实题材……不同领域,背后体现的都是一种智慧:立足现实,着眼未来。
告别2019,让我们回眸中国文艺的新格局。面向2020,一切从“新”开始。
纪录片:争做“小而美” “网生”大爆发
盘点
视频网络发力纪录片
中国网生纪录片2015年开始发力,2016年电视台首播时收视率平平无奇的《我在故宫修文物》在哔哩哔哩(以下简称B站)上线,成为年度“现象级”作品。蓄力两年,2018年开始,各大视频平台纷纷加大纪实内容的开发与投入,《风味人间》《三日为期》《讲究》《人生一串》等自制内容都取得了口碑与流量的双丰收,到了2019年,终于迎来了大爆发。
《中国纪录片发展研究报告2019》显示,2018年,腾讯视频、优酷视频、B站、爱奇艺四家互联网平台对纪实内容的投入约11亿元,同比增长83%,成为仅次于电视台的第二大阵地。
“网生纪录片就是为互联网观众拍摄的纪录片,”北京师范大学纪录片研究中心主任张同道解读,“观众开始选择用互联网甚至用移动终端来收看纪录片,而收看方式直接决定了行业的发展方向。”
2019 年初,B站正式成立了B站纪录片出品部,还同海内外众多知名纪录片厂牌达成合作。同时,在选题和表现手法上,B站也在不断寻求更符合用户喜好、符合B站气质的形式。据统计,仅 2019 年,B站就主导出品了 16 部优质的头部纪录片,涵盖了人文历史、自然地理、科技、美食、旅行、萌宠等多种类型。
其他视频网站也在发力。2019年上半年,腾讯视频先后推出了《早餐中国》《风味原产地·潮汕》、《佳节》等内容,推出了社会纪实类纪录片《疯狂的消费时代》,打造了文旅纪录片《是面包,是空气,是奇迹啊》、聚焦儿童行为的《小孩的神秘生活》,以及社会纪实类内容《纪实72小时》。
爱奇艺在今年推出了《天下一锅》,片单上还有《炉火江湖》《此食此客》《年味》《中国餐馆》《武匠》等纪录片作品。
优酷2019年推出了文化纪录片《了不起的匠人2019》,覆盖了剪纸、国画、面塑等“老式”工艺,未来还将推出《生活万岁》《满足吧!好奇心》《被点亮的星球》《地球餐桌》等作品。
从上述各大视频网站的片单不难看出,生活化、“小而美”是网站纪录片的趋势。
聚焦
《人生一串》系列串起网生纪录片众多亮点
2019年,纪录片《人生一串2》在B站创下播出一个月点击量超过5000万的佳绩。这部关于烧烤的纪录片剧集不仅再一次成功吸引了年轻人的目光,而且让行业看到了网生纪录片背后蕴藏的巨大能量:年轻受众、互动关系、商业价值实现、IP化运营、网生内容新特点。
这部纪录片的制片人王海龙曾参与出品过《喜马拉雅天梯》《盲道》等影视项目,而导演是他当年在北京广播学院(现中国传媒大学)的同学陈英杰。
与之前两人参与的纪录片不同,《人生一串》一开始就确定是为B站打造的。在陈英杰看来,网生与电视纪录片二者的差异不只在播放渠道,“为电视台做纪录片可能考虑更多的是收视率、获奖,以及电视台体系内的评价,但是网生纪录片你首先要了解用户。”
从“您几位啊”开始的分集片名
互联网用户需要什么纪录片?B站首席运营官李旎总结,在互联网平台进行传播的纪录片有三个特征:内容求真,形态多变;人本主义,以人为本;注重互动,易于传播。
这种特征在《人生一串》的拍摄大纲中就开始显形。确定了要拍烧烤,陈英杰很快列好了大纲,“山水生”、“家乡味”……意在表达食物由自然状态向社会状态逐渐过渡,但这样的分集命名很快被自我否定,因为“还是带有很强烈的电视台逻辑”,不太符合互联网轻松、有趣、小处着眼的调性。