2019年短视频行业：打造内容新生态多维变现成可能

原标题：短视频：打造内容新生态 多维变现成可能

2019年，短视频融合各项全新科技，带来全新呈现理念，从而不断带来全新用户体验，越来越多的媒体也更加注重运用短视频的方式做好内容发布。可以看到，这一年里，不少媒体充分布局短视频战略，推出一个又一个现象级短视频产品，高效、精准地传达了新闻信息，让新闻有机会以更加生动、具体的方式传递给受众。

在今年全国两会期间，人民网就开启直播，对全国人大相关负责人答记者问的各种发布会进行重点挑选，剪辑成短视频的形式，分别播发。同时，在总理记者会上，李克强总理回答了各方面的问题，人民网也将不同问题拆分成短视频的形式展现，经济发展、减税降费、教育就业、医疗养老等一系列热点话题均有呈现，便于受众对内容的选择，各短视频均获得了百万级的播放量。

而今年年初上线的“学习强国”学习平台，在短视频方面也不断发力。梨视频与“学习强国”学习平台签署正能量内容传播战略合作协议，这是“学习强国”首次引入市场化互联网平台的短视频内容。梨视频与“学习强国”的合作，可以说将国内正能量短视频生产的基础设施，导入了国内正能量内容分发传播的最强平台，效果颇佳。

其实，短视频作为移动互联网时代的一种创新表达，由于体量轻便、形式新颖、创作门槛低、观看时间和场景便捷等因素，正吸引越来越多的用户，他们不仅是接受者，更有不少用户成为短视频内容的创作者。短视频在2019年成为我国移动互联网流量增长最快的产品，通过信息、广告、粉丝打赏、付费、电商运营等方式已在今年实现多维度变现，形成了独立的生态体系。

当然，今年的短视频形态中还少不了Vlog。在今年的不少报道中，众多媒体均推出了Vlog内容，比如人民视频推出的《两会夜归人Vlog》不仅将镜头对准媒体记者，讲述全国两会报道的台前幕后，同时也将麦克风交给普通群众，聆听群众声音，讲述大众故事，并联合腾讯新闻、新浪微博等平台发起“寻找夜归人”活动，吸引了众多跑两会的媒体同行和网民的参与。

回顾Vlog形式的井喷，媒体将目光聚焦于报道现场，不仅打破了传统新闻报道的单向传播性，同时也关注报道背后的故事，助推了全媒体时代“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”格局的建成。以Vlog形式报道全年新闻事件，是以小切口报道大事件的创新探索，无疑更有利于引导受众特别是年轻群体对于时政新闻的关注。

此外，通过技术的不断迭代，短视频应用层出不穷，多家大企业进入短视频行业，2019年上半年出现了大量的短视频企业，使其变成了一个繁荣的行业。随着进入企业的增加，行业竞争也在今年有所加剧，各家企业纷纷布局全景生态寻找增量，通过APP+小程序生态产品矩阵进行团战。有数据显示，今年以来，短视频布局全景生态APP数量同比增长5.4%，其中，快手小程序使用人数已经超过2000万，而抖音等平台也在今年推出相应计划大力鼓励原创提高内容质量，鼓励用户体系化输出内容，实现价值最大化。

随着技术的完善与升级，2019年的短视频行业无疑正以更加多元的方式打造着新的内容生态。

(责编：赵光霞、宋心蕊)