创新重大主题纪念活动宣传方式全方位提升新时代新闻舆论引导能力

【摘要】社会重大主题纪念活动，历来是新闻宣传的重头戏，也是新闻宣传舆论引导力的试金石。2019年是我国重大纪念活动、重要主题报道密集年。每一场重大主题纪念活动，不仅是新闻媒体弘扬主旋律、宣扬社会主义核心价值观的契机，也是检验新闻舆论引导力的主战场。在全媒体传播环境下，各类媒体纷纷聚焦重大主题纪念活动报道，彰显自身新闻宣传特质，凝聚社会公众的共同记忆与社会进步意识，使人们在享受便利化阅读的同时最大化地满足阅读体验。通过研究“庆祝中国共产党成立98周年”全媒体报道，对报道选题、版面设置、传播属性、传播途径、宣传特质等进行分析，有利于探索全媒体如何在新时代社会重大主题纪念活动中发挥舆论引导作用，摸索出符合时代特征的新闻传播规律。

【关键词】重大纪念主题；新时代；全媒体；创新

一、缘起

2019年7月1日，是中国共产党成立98周年纪念日。98年的披荆斩棘，在这个重要历史节点上回望历史，中国人民在中国共产党的领导下，探索出了中国现代化发展的自信道路，取得了举世瞩目的建设成就，昂首迈入了民族复兴的新时代。6月24日下午，中共中央政治局就“牢记初心使命，推进自我革命”举行第十五次集体学习。中共中央总书记习近平发表重要讲话时强调，我们党作为百年大党，如何永葆先进性和纯洁性、永葆青春活力，如何永远得到人民拥护和支持，如何实现长期执政，是我们必须回答好、解决好的根本性问题。7月1日出版的《人民日报》，在一版刊发社论《牢记初心使命 奋进复兴征程——热烈庆祝中国共产党成立98周年》，同时，在二版刊发新华社长篇通讯《不忘初心使命 永立时代潮头——写在中国共产党成立98周年之际》，短时间内，报纸、杂志、网站、自媒体等迅速报道了这一事件，不仅使这一重大主题庆祝活动新闻家喻户晓，更是快速推动全社会开展庆祝中国共产党成立98周年活动。

全媒体（omnimedia）一词源于1999年成立于美国的“玛莎斯图尔特生活全媒体”公司，该公司对属下的报纸、杂志、广播、电视、网站等多种新闻媒体，进行统一管理，集中宣传和推广该公司面向社会公众所提供的家政服务项目及相关产品。此宣传方式的诞生，掀开了社会新闻传播进入全媒体时代的新篇章，也为传统媒体的发展提供了更加勃发的生机。近十年来，全媒体发展势头迅猛，覆盖了社会生活的各个阶层，远远超过了传统媒体的覆盖面。

二、全媒体融合特质

随着信息技术的迅猛发展，媒体融合已成为不可逆转的发展趋势，我们的新闻舆论和宣传思想工作也面临着全新的考验。[1]全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态，更是一种传播理念和新的信息生产方式。其特质之一，便是集纳了多种媒介，融合了多种传播方式，利用数字技术的力量，融汇多元化的媒介信息。全媒体新闻是指将同一个新闻以文字、图片、视频等多种手段进行多层次开发，这些信息通过编辑加工，信息、访谈、图片等内容既可以在报纸上刊发，也可以加工成视频信息发布到网络上，在报纸、网站、手机报、微博、微信等多种平台上进行数字化发布，形成信息传播的矩阵效应。

2019年7月1日，《人民日报》除了一版二版刊发的文章，还在四版刊发述评文章《新中国成立70年来——中国共产党执政基础不断夯实始终保持旺盛的生机和活力》，阐明“新时代加强基层党建工作，必须深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，贯彻新时代党的建设总要求和新时代党的组织路线，以开展‘不忘初心、牢记使命’主题教育为契机，在提升党员队伍质量、推进基层党建创新、抓实抓好基础建设、服务党和国家中心工作方面聚力用劲，进一步发挥党员队伍的先锋模范作用，切实把基层党组织建设成为宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推动改革发展的坚强战斗堡垒”这一重大主题。同日，新华社推出《让红色基因融入血液》《让红色记忆永不褪色》《在新时代的长征路上砥砺前行》等系列网评、时评、评论员文章等；《光明日报》推出长篇述评《永不懈怠、一往无前、接续奋斗——写在中国共产党成立98周年之际》；《中国青年报》推出七一特刊“纪念中国共产党成立98周年?‘不忘初心、牢记使命’专题系列谈”；全国各个省级党报纷纷转发《人民日报》、新华社系列稿件，推出独具自身特色的庆祝中国共产党成立98周年特刊，形成强大的宣传效果。