线下握手术刀线上当网红医生做科普赶上好时候
今年发布的《健康中国行动(2019—2030年)》提出,推动全国居民健康素养水平到2022年不低于22%,到2030年不低于30%,并倡导个人定期记录身心健康状况、了解基本中医药健康知识、掌握基本的急救知识和技能。
这一要求极大推动了健康科普、健康传播的发展,使过去基本靠医务工作者自发科普,转变为国家要求的自觉行动。
政策的鼓励,得到了技术的加持。以两微一端、短视频平台为代表的新媒体,为健康科普提供了极大助力。很多医务工作者、医院都借助新形式升级科普技能包,加快了健康知识的普及。而媒介平台则通过扶持正规军、打压不靠谱信息等途径为健康中国的建设贡献着自己的力量。
“一提宫外孕就想起一个词——炸弹。这炸弹厉害了,要咱们的命。”北京世纪坛医院妇产科主任白文佩拿着一张子宫的图片,对着镜头深入浅出地阐释宫外孕的概念。
“代餐这种懒人减肥产品,说实话三无产品真的比较多。”四川大学华西医院的“辟谣小分队”苦口婆心地劝说“靠代餐过日子肯定要营养不良”。
“在这个区间,我们要结合他的生长速度,结合他的骨龄,来进行综合判断。”“协和胖大夫潘慧”掰着手指头给老铁们算“孩子五岁长多高才正常”的问题。
这些短视频,每段几十秒,看得人真不少。四川大学华西医院的那一段,点赞一万三,胖大夫那段光评论就有一千八。
在国家政策的推动鼓励下,随着两微一端、短视频平台等新传播手段的勃兴,健康科普走上了快车道,扩大影响同时提升了亿万百姓的健康素养。有的医生还成了网红。
有人感言:“在传统方式下,即使是一位名医,一辈子也不可能建起10万个信任的患者关系。而现在,可以通过新的传播平台快速建立起来。”
可以说,医生做科普,赶上了好时候。
北京协和医院儿科医生一年涨粉188万
“过去医生进行科普,基本靠情怀和主观能动性,一般没有硬性任务。”中华医学会科普分会主任委员、中国医师协会医学科普分会会长、北京朝阳医院急诊医学科主任郭树彬说,现在,国家实施健康中国行动,尤其重视健康知识普及,鼓励媒体开办优质健康科普节目。于是,健康科普由过去个人的自发行动,变成了国家的自觉行动,要求国家牵头来做,要求各界配合国家去做。
同时,随着经济社会发展,国人对于健康的需求十分旺盛。从今日头条的相关数据为例,“从2016年到2019年,健康类资讯阅读量年增幅超 60%。”今日头条泛生活中心运营总监李秋萌说,与之相应的是,“健康科普创作者 5 年翻了14倍,目前超过6.3万人,在2019年发布内容395万篇,含文章、视频、小视频、微头条、问答等多体裁,创造了超过540亿次阅读和11亿次互动;对应的总粉丝数达到4.5亿,同比上涨了73%。”
“快手网民特别是基层老铁们,对于健康科普内容、对有趣且有用的信息有着极强的需求:2018年快手老铁们共创作了361万条科普作品,播放量超80亿,作品数量最多的是医疗健康类,占比接近25%,健康科普读者近1524万。”快手政府事务总监韩筱旭说。
郭树彬做了多年科普工作,微信微博短视频这些传播手段,差不多都用过。他对当前新技术推动健康科普的作用感受颇深。“假设我们做个小视频或者做一个小的讲座,发到短视频平台上,可能就有十几万、二十几万点击。我们有一次直播关于心脏的会,点击量达1.2亿。”他说,最权威的医生、最广泛的平台、最合适的形式,三者联手去做科普,就形成了三位一体的健康传播格局。
在这个过程中,涌现了很多网红医生。比如北京协和医院儿科主任医师鲍秀兰,在今日头条上的粉丝数达到354万,一年涨粉188万。这在过去的传播条件下是无法想象的。
科普除了带来巨大的社会效应外,健康内容创造者的收获也是实实在在的。“通过流量分成、内容电商、内容付费、直播、现金奖励、内容营销等方式,2019 年健康类创作者累计变现8400万元,同比上涨320%。”李秋萌说。
一位医生一天能帮助近百万人获取健康知识
在健康咨询快速流动的今天,各种新媒体平台发挥了极大的作用。
“我们很多人有微博,有的人做微信公众号,也有的人录制短视频。腾讯、新浪、中国移动等都是我们重要的合作伙伴,都有我们的合作平台。”郭树彬说,“新媒体勃兴,给健康科普提供各种方式,不管是抖音也好,快手也好,这些都是很重要的传播媒介。我们做急诊的科普,针对不同情境怎么处理,比如胸痛,拍了一百六七十个小视频,在大的平台上不断播出。”