南都7档王牌音频栏目的探索与实践

5G时代的到来对新闻传播的形态产生了重要影响，对传统媒体来说，这是一次转型机遇。南方都市报从2019年1月开始试水音频新闻，在南方都市报App增设音频板块。2019年3月，南方都市报入驻了喜马拉雅、蜻蜓FM以及天猫精灵智能音箱。入驻头部音频平台不足4月，累计收听量破亿。目前，南方都市报已打造《湾区财富3分钟》《南都音频早餐》《南都财经早评》《三点表达式》《南都快讯》《娱乐响当当》《说出你的高考故事》7档王牌音频栏目。

音频产品也要坚持“内容为王”

音频的传播优势在于，它的使用场景更加灵活，无论用户是在驾驶、做家务或者是在上下班的路上，都只需要一双耳朵就可以听音频，虽然没有画面，但是给用户留下了更多的想象空间。为此，传统媒体要做好音频产品，首先要走出一个误区：音频产品绝对不是单纯的报纸上发表的文章“读出来”。对于传统媒体而言，高质量的内容生产能力和全领域的内容资源是突出优势，一个成功的音频产品应充分利用这些资源，用音频产品思维重新整合配置，输出音频产品。

在笔者看来，以下三类内容比较适合打造成音频产品：

1.纯新闻内容。硬新闻是媒体立身之本，但是在充斥着泛娱乐内容和知识付费内容的头部声音平台，硬新闻是否就不具备传播优势呢？以《南都快讯》为例，该档音频栏目既有突发即时新闻、政策法规发布类的硬新闻，也有科技类、服务类的软新闻。数据表明，《南都快讯》以平均收听量11.3万的成绩成为头部声音平台中短音频新闻领域的流量担当。

和评论解读类新闻相比，用户不会在纯消息类新闻上投入太多时间，短资讯能满足用户快速获取新闻信息的需求，所以在音频时长方面，《南都快讯》在保证新闻要素齐全的前提下，将时长控制在1分钟以内。

除了短资讯外，串烧新闻也备受音频用户喜爱。南方都市报打造的早间新闻串烧节目《南都音频早餐》，每天7点更新，用户可以在早间通过这一档5分钟左右的音频节目获取前一天关注度较高的热门新闻。《南都音频早餐》目前已经成为首批入驻天猫精灵的早间新闻节目，深耕广东省本地区域，针对广州和深圳用户做了不同版本的适配。在天猫精灵发布的首期媒体数据周榜单中，《南都音频早餐》的广州版和深圳版分别位列用户一周喜爱度榜单的第一名和第二名。

2.观点表达类内容。要了解什么样的内容适合音频传播，就要站在用户需求的角度来思考。新闻快讯类的音频内容要求“短平快”，而观点表达类内容则要在热点新闻的基础上，有更多的信息增量。以南方都市报的音频节目《三点表达式》为例。“三点表达式，带你立体看世界”，该档节目的内容选取关注度高的热点话题展开讨论，同一个话题用三个角度展开分析，比如在电视剧《都挺好》热播期间，《三点表达式》就推出了《我不是苏大强，百万房产给保姆你还真管不着》。通过这档栏目，用户不仅可以获取最新的热点，还能以此获得社交谈资。

3.实用型内容。付费节目和课程类节目在各大音频平台上越来越火爆，这说明有很大一部分音频用户想要通过收听音频来获取对其有用的服务性信息。南方都市报的所有节目在筹备过程中都坚持同一个原则，就是内容呈现方式年轻态、服务性和趣味性兼顾。

在实用型内容中，财经类的内容最考验内容生产者的专业素养和经验积累，也最容易积累高质量用户和打造付费内容。南方都市报目前打造了两档财经类音频节目，一档是《湾区财富3分钟》，另一档是《南都财经早评》。其中，《湾区财富3分钟》由南都首席编辑、人称“湾姐”的黄海珊和南都首席记者魏凯共同担任主播，同时两位主播也是这档音频节目的撰稿人。《湾区财富3分钟》以谈话的形式，对大湾区的财富动态进行深入解读，此外，依托两位主播的采访资源，更有很多大湾区独家内容在节目中揭露。政商界人士、产学研领域专业人士或者想来大湾区发展的人才，在这档节目中都能各取所需。

为了丰富节目形式，增强节目的权威性，各类大咖也是这档节目的常客。比如在广东省高考放榜的第一天，节目就邀请到了北京师范大学-香港浸会大学联合国际学校的校长汤涛，以高考过来人、数学家、“院士校长”的身份，为考生填报志愿提供建议；针对南沙规划建设金融岛的话题，节目邀请到了中国国际经济交流中心粤港澳大湾区战略课题组组长王福强担任嘉宾，进行独家的专业分析。

这些权威的实用性信息，正是《湾区财富3分钟》区别于其他财经类节目吸引用户的重要竞争力。

传统媒体人要做好音频产品，必备三个技能