我是农民演员表新时代电视媒体转型与升级增强内容生产力提升荧屏生命力

 

　　上图：《故事里的中国》
　　中图：《机智过人》
　　下图：《舞蹈风暴》

 

　　融媒体时代特别是5G应用来临，中国电视的转型发展迫在眉睫。前不久，中央广播电视总台高质量发展改版工作全面启动。

　　电视事业如何直面新形势新机遇新挑战，以改革创新跟上信息技术的发展步伐？如何进一步增强文化自信，以高质量发展满足人民群众的需求变化？本报邀请专家学者，问计中国电视高质量发展。

　　——编 者 

　　

　　党的十九届四中全会提出，必须坚定文化自信，牢牢把握社会主义先进文化前进方向，激发全民族文化创造活力，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。新中国70年来中国电视的发展有目共睹，电视剧制作、新闻直播、综艺娱乐、纪录片生产各领域成绩斐然。

　　进入新时代，一方面，电视被赋予更重大的历史使命，另一方面，互联网的高速发展带来收视市场的巨变，电视作为一种传播平台进入新的竞争领域，面临转型与升级的新机遇。如何增强内容生产力、提升荧屏生命力，成为电视工作者面临的挑战。

　　深耕特色 找准受众

　　电视连接家家户户，得到受众充分信赖。近年来网络媒体开始争夺受众，网络、手机成为信息传播和影像播放的重要平台，媒体的发布主体、内容、受众及发展呈现新趋势。尤其是自媒体兴起，人人都可发布信息，媒体竞争愈加激烈，电视业的发展成为普遍关注的问题。

　　我们要客观分析媒体技术革新带来的转变，看到白热化竞争的真实状况。播出平台的便捷度不是受众离开电视的最大原因，优质内容始终是媒体的核心竞争力。互联网+、融媒体为电视插上新的翅膀，网络平台已成为电视内容播出的重要渠道。各种新媒体传播的优质内容大部分来自电视，知名网络节目的创作者也大都来自电视媒体。

　　电视是大众传媒，能快捷地传达党和政府的声音，是信息和影视产业的重要部分。正因为电视深入千家万户影响极大，所以要以追求社会效益为首要目标。谈及电视的转型发展，我们不可能脱离其属性、功能和责任。

　　直面媒体传播的新格局，各电视台频道需找准受众群体、深耕特色、构架定位，增强观赏价值，树立品牌效应。省级卫视在成为当地对外窗口的同时，找到差异化的市场空间，以本地文化特色和受众为立足点，争取辐射全国。比如，湖南卫视立足年轻受众，东方卫视节目都市化气质浓郁，二者已经形成品牌。各层级地面台和频道应立足区域服务，像泉州广播电视台开设闽南语频道，举办海峡两岸文化特色的春节联欢晚会，推出一系列“海上丝绸之路”主题纪录片。还要敢于去掉过剩产能，与互联网达成深度合作，拓展更具社会价值的功能。当前，一些电视台正建成融媒体，尤其是县级融媒体中心正转变为基层政府的重要信息平台，如“北京昌平”构建地方管理和信息互动平台，不仅传递资讯，更直接服务社区日常生活等。融媒体构架与区块链的结合必定拥有发展空间，成为新的增长点。

　　电视综艺也有很大用武空间，其内容要聚焦当下社会价值与文化审美的转变，也要关注和反映一定规模的科技时尚文化。电视节目《最强大脑》《机智过人》《中国好歌曲》等，拓展了专业深度与选题广度，受到广泛好评。这一点在网络综艺中有所表现，如《这就是街舞》《乐队的夏天》深入、专业，整体表达轻松明快，注重多屏化的配套宣传，主动进行碎片化传播，这些做法值得总结和借鉴。

　　守正创新 打造精品

　　进入新时代的电视媒体，应将守正与创新结合起来，着力打造精品内容。近几年各电视台相继推出精品文化类节目，《中国诗词大会》节奏活泼，使古典文化知识竞赛变得更加风趣；《朗读者》高雅精致，结合社会现实使文本产生了深远的文化意蕴；《国家宝藏》生动具象，积极探索历史知识和文物价值的故事化表达。未来还要在题材拓展和与现代理念的结合上多下功夫，努力将中华文化元素与现代节目形态、组织结构、制作流程和操作规范有机结合，推动节目制作向现代化、标准化跃升，走出一条立足中华文化的节目自主创新之路。

　　文学性强的电视剧一直是电视的“主菜”和“大菜”。创作一流电视剧，讲好中国故事，应结合现实，找到引发大众共鸣的理念、人物和典型。这需要创作者力戒浮躁，真正深入基层生活，发现群众真切的期盼。只有真正考虑大众需求，才能达到有效深入的传播。这方面许多电视台都有成功案例。最近播出的《可爱的中国》《最美的青春》《初心》《激情的岁月》等电视剧，深入反映了革命先烈和新中国建设者的奋斗、牺牲与奉献，诸多有真实原型的人物给观众带来人生的答案，成为时代的榜样。