剑指搜索 今日头条与百度“狭路相逢”

今日头条CEO朱文佳。受访者供图

    原标题：挖来百度旧将 今日头条剑指搜索老大

　　2019年末，今日头条迎来了诞生的第七个年头以及第三个重要管理者。新CEO朱文佳在生机大会上首度正式亮相。去年同一时间，站在主舞台上的演讲者陈林已成为字节跳动创新业务负责人。再往前三年，站在这个舞台上的是穿着黑色T恤的字节跳动创始人张一鸣。

　　在正式亮相的演讲中，朱文佳宣布了今日头条在搜索业务上的布局。他还回应了由此引发的今日头条的边界问题，在他看来，“今日头条的边界是‘一横一竖’。” “一横”是尽可能丰富的内容体裁，“一竖”是尽可能多的分发方式。这也解释了今日头条的内容载体从图文向微头条、问答、短视频、直播等扩展的原因，以及为什么有了算法推荐，还要再做关注体系，甚至通用搜索。

　　在随后的媒体群访中，面对“今日头条搜索目标是想超越百度”的问题，朱文佳坦承：既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二，肯定没有奔头。

　　这说明今日头条已经驶入百度的核心业务——搜索，而百度也已经在2016年9月将AI（人工智能）和信息流列为自己的主航道。在核心道路与命脉业务的问题上，双方未来或许没有调和余地。搜索引擎使用率下降、广告主整体投放减少的大背景下，则让双方的争夺显得更加激烈。

　　今年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，虽然2019年国内搜索引擎用户总数继续上升，但使用率却已经连续第2年下滑，从2017年的82.8%下降到81.3%。手机搜索引擎用户使用也继续下滑，从2017年的82.9%跌至78.2%。

　　头条换帅

　　补齐搜索做到一横一竖

　　上线七年的今日头条同样面临所有应用程序都有的“七年之痒”——移动互联网流量见顶，拉新、固粉成为难题，张一鸣曾在年中的内部员工会上表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户（下称：日活）。更重要的是，除了西瓜视频之外，不管是悟空问答、微头条，还是小程序，头条生态内的创新似乎都不像“app maker”字节跳动的其他产品那么亮眼。

　　朱文佳也在群访中承认，早期今日头条的增速是比较快的，一年可以涨三四千万日活。最近一两年增速的确慢下来了，头条自己也在正视这个问题。“我们认为还是创造的用户价值不够大”。朱文佳判断，泛资讯领域赛道至少是6亿级的市场，但目前没有一家能够在体验上做到非常完美，因此呈现出了现在多家平台胶着的局面。

　　朱文佳给头条开出增长“药方”是成为标准意义上的通用信息平台，“一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。”他将今日头条过去七年的思路归结为“一横一竖”：“横”是尽可能丰富的内容体裁，“竖”是尽可能多的分发方式。从内容体裁看，头条先后增加了图文、短视频、直播、问答、微头条等内容；分发方式上则有个性化推荐、内容运营、关注订阅。

　　由此，头条目前迫切需要补上的就是搜索引擎，这个更侧重垂直类目和长尾内容的分发方式。曾在百度搜索部担任主任架构师的朱文佳这个时候升任今日头条CEO，也显得意味深长。对此，朱文佳却持否认态度，“我理解公司让我负责头条是因为我对产品和技术都有比较好的把握，并不是说我是做算法的，如果这样我直接带算法团队就可以了。”

　　2019年7月底，今日头条母公司字节跳动搜索团队招聘的信息获得广泛关注。字节跳动方面当时介绍，该公司的搜索产品已经上线，用户可在今日头条上面的搜索框进行试用。

　　朱文佳介绍，头条搜索2017年组建团队，2018年增加对技术团队投入，目前搜索业务已经上线一年。产品此前在打磨阶段，最近在用户体验方面，“头条搜索已经进入了业界的第一梯队”，后续还会做更多的改进。

　　头条为什么做搜索？朱文佳谈到，内容生态的丰富会改进搜索的结果，这也是头条做搜索的一部分优势所在。“推荐引擎和搜索引擎两者是无缝能结合在一起的，我们对这个产品未来几年更理想的发展形势的判断，是应该结合在一起，因为它们能互相促进。有了搜索之后可以帮助推荐引擎推荐得更准，这是搜索对推荐的帮助。”朱文佳在接受包括新京报记者在内的采访时称。

　　短兵相接

　　百度重注搜索和信息流