来自 科技 2019-11-21 14:42 的文章

realme发力国内市场

realme在国内首发X系列

    自realme第一次宣布海外发展至今,一年的时间,从品牌建立到产品更迭发布,其已经在印度、泰国、巴基斯坦等地纷纷开拓市场扎根并拥有了广泛的用户基础。彼时,印度市场的智能手机增长一直持续,国内品牌也纷纷选择在印度建立出海第一市场,这是顺应趋势和攻坚难易度做出的选择,也是国内品牌出海的必经之路。而在国内手机市场相对饱和且品牌集中度过高的时刻回国,对realme这样一个一开始定位国外市场的品牌来说多少有些令人琢磨不透。

    回来的路好走么?

  发布会上,品牌创始人兼CEO李炳忠表示:“realme将为年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品。而性价比是做不好产品的借口,不会是realme做产品的出发点。”在发布会上,一口气发布realme X的三款系列产品,价格都未突破2000元,最贵的8GB+128GB大师版也仅售1899元,相对于国内近期发布的相似配置产品更具价格优势。手机市场在全球的增势都呈现颓势,这是毋庸置疑的事实,而新品牌realme的反向操作也着实成为手机圈的新佐菜。

  国内手机市场相对饱和,据信通院最新发布的4月数据报告显示,20194月,国内手机市场总体出货量3653.0万部,同比增长6.7%20191-4月,国内手机市场总体出货量1.13亿部,同比下降6.7%20194月,国产品牌手机出货量3392.9万部,同比增长7.2%,这是近一年以来数据最大的回升。对比2018年至2019年的整体数据,严重下滑成为了行业代名词,在4月出现超过5%的回升实属不易。

  20194月,智能手机上市新机型34款,同 比下降20.9%,占同期手机上市新机型数量的81.0%,其中支持Android操作 系统的手机34款。20191-4月,智能手机上市新机型132款,同比下降34.3%,占同期上市新机型数量的79.0%,其中支持Android操作系统的手机132款。相比三年前单月就有154款机型上线来说,如今中国智能手机市场可容纳品牌与机型越来越少,头部集中度增强导致单一型号用户覆盖面扩大,同时也表现出用户可选择余地的减少。

  或许,此时间点成为了realme回归的契机。回归是一次大胆的尝试与冒险,李炳忠有自己的考虑,他谈到:此时回国,是整个realme团队深思熟虑的结果,目前国内品牌集中度过高,用户选择性变窄,换机欲望降低,所以新品牌的加入恰恰是一次眼前一亮的挑战,同时5G时代到来将再次打开2020年手机井喷的大门,时不我待。

    如何应对国内市场?

  realme脱胎于OPPO,但品牌独立运营,仅获得OPPO在供应链采购和生产制造的支持。一开始,选择印度市场,是源于其在OPPO海外工作的经历,OPPO在海外市场的拓展能力很强,从最初的三个国外市场到如今三十几个国家落地,是李炳忠用5年时间跑出来的。在他眼里,印度是一块较好施展拳脚的土地,对智能手机的渴望要远大于中国,目前来看,从印度开始,realme做出了正确的选择。

  一年时间开辟十个国家市场,realme可以说是坐着火箭飞速上升。由于5G市场的逐渐接近,realme一定也在尝试尽快投入5G市场,不甘人后。用李炳忠的话说:我们就是冲着5G回来的。事实上,中国在5G研发的速度已经处于领先地位, 移动通信领域实现从“2G跟随“3G突破“4G并行“5G引领的跨越式发展,2020年一定会是中国5G的关键年,所以2019年将成为实现5G全面商用的最后前哨站。大批手机企业于2019MWC(世界移动通信大会)上纷纷发布5G手机,意图明显,抢占市场迫在眉睫,稍有落后或许满盘皆输。