社交电商带货力是如何炼成的

　　近日，某社交电商平台以24小时销售596659斤土豆的成绩，成功创造中国首个扶贫助农的吉尼斯世界纪录。一时间，有关社交电商带货能力的话题，再次引发广泛关注。

　　其实，社交电商并非新鲜事物。近年来，从微商到网红，社交电商已经逐渐形成了一套完整且成熟的体系。特别是社交电商、小程序、短视频等电子商务新模式新业态的快速发展，有效满足了消费者多层次、多样化的需求，在激发中小城市和农村地区消费潜力方面发挥了重要作用。

　　与此同时，互联网头部企业也纷纷布局社交电商。今年8月份，苏宁易购副总裁顾伟宣布，苏宁将开发“社群带货”新模式，推动线下零售产业变革。“社群很重要，我们已经上线了新一版微店，除了家电还有母婴、酒水、百货等苏宁易购全量产品，这些产品更高频，更有黏性。”

　　与传统电商相比，社交电商的优势究竟何在？

　　一直从事农产品电商销售的杨凌双盛农业发展有限公司总经理靳训全坦言，由于传统电商重运营的特性，在各大平台上经营一个店铺，需要会包装、懂设计、能拍照，还要自己负责物流和客服，才能玩得转。“这对于缺人才、缺资金的贫困地区来说，挑战还是比较大的，所以很少有人能真正坚持做下来。”更重要的是，一方面，随着流量红利的消失，销量下滑严重；另一方面，获取流量的成本大大增加，使很多中小型运营商难以承受。

　　“传统电商的销售相对分散，销售周期较长，社交电商平台则可以通过社交分享，实现短时间内冲击大销量，更适合对保鲜期有要求的农产品。”河南宁陵果源贡食品有限公司总经理张敏说。

　　贝店社群线上运营班主任孙俊彦告诉记者，社交电商主要是通过社交分享实现产品销售，天然具有极短时间销量爆发的特性，很好地契合了农产品销售的时令性和潮汐性。正因如此，许多社交电商平台开始将农产品销售结合在一起，全面发力。

　　国家邮政局公布的数据也显示，今年第一季度，仅通过邮政企业渠道配送进

城的农特产品达10.5万吨，同比增长56.6%。

　　业内专家表示，除了传统的电商平台外，社交电商成为市场新增量，正好满足消费者个性化多元化的需求。未来，随着5G时代的到来，消费购物将更加便捷，消费爆发力将更加惊人。