三季度家电行业承压前行 不同细分品类亮点纷呈

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心10月29日联合发布的报告显示，三季度国内家电市场增长形势严峻，但依靠新品类的出色表现和传统品类的升级，不同细分行业呈现出许多新亮点。

　　在众多家电品类中，生活电器实现了1.1%的增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。但各品类又存在不同的特点：彩电产品均价与规模下滑，尺寸和技术双升级；空调产品市场竞争激烈，均价和规模下滑；冰洗产品结构升级，规模维持稳定；厨卫电器市场遭遇冰点，但同时存在“热点”；生活电器增速放缓，产品升级与品类创新支撑行业增长。

　　在家电市场渠道表现上，三季度线上市场规模维持增长，累计零售额同比增长率为1.3%，增幅收窄。线下市场仍处于下滑状态。

　　报告指出，面对规模增长的压力，家电行业正在寻求创新发展。作为一种新型的工业互联网电子商务的商业模式，主要电商平台布局C2M（用户直连制造），新品类、新品牌、新产品得到快速孵化。此外，家电直播、社群营销、线上线下融合等家电营销模式不断创新，全/精装修时代来临，将持续利好家电市场发展。（凌纪伟）