竞标赢阿里！快手拿下2020年央视春晚独家互动合

近日，有媒体报道称，快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。这意味着，快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天，到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动，还将在春节期间向全民发红包。

活动预算超过砸下9亿的百度

2019年春晚期间，快手还只是春晚的独家短视频版权合作伙伴，参与度更高的春晚互动合作伙伴是百度。其中，百度APP，以及旗下好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP参与了红包活动，砸下了9亿人民币。据内部人士透露，快手2020年春晚活动的预算将比百度高，但并非先前媒体报道的40亿。

一知情人士表示，这是年前快手最重要的项目，多数人力参与其中，已开始封闭式集中讨论、开发。

目前，快手春晚产品互动玩法正在讨论中，有主要两大产品方向，一是科技范儿，利用AI、AR等技术带领用户参与抢红包、互动；二是人情味，将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户，加以情感连接。春晚晚会现场，将以快手APP为主，快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。

铁打的春晚流水的赞助商

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。如今，央视春晚依旧是中国综艺内容领域的顶级IP，上春晚是企业、明星、个人的美好心愿，春晚赞助商往往实现品牌“炸裂式曝光”。

2015年，微信发了5亿红包，靠春晚一夜翻身。

2016年，支付宝不甘示弱，发了8亿红包。

2018年，淘宝成为春晚独家互动合作伙伴，发了6亿红包。

2019年，百度成为春晚红包互动合作伙伴，在春晚直播期间发了9亿红包。

春晚，一个超过10亿观众的超级流量池，可以迅速帮助产品完成下沉、导流。2019年春晚，百度拉新效果明显，官方数据显示，百度APP当天日活突破3亿，比平时翻倍，Apple Store免费榜前六名中，有五个都是百度产品。

能力越大，责任越大。对于一个公司来说，春晚这样大流量、大体量的活动，极度考验公司产品能力、策划能力、技术实力，以及背后的组织能力。对快手来说，拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权只是一个开始。

快手出圈了，抖音呢？

提起短视频，除了快手就是抖音了，说起来，抖音与春晚也有不解之缘。

2019年，抖音成为央视春晚的独家社交媒体传播平台，同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。

5月底，抖音日活破3亿，而快手的日活刚破两亿。二者很像，也常被放在一起作比较，但它们不一样。

“快手模式重参与。注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见；抖音模式重观赏。注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的头部播主。”MCN机构车影工场创始人马晓波曾经在接受媒体采访时这样描述。

有媒体曾指出，随着两个平台开启正面战场，其用户的相互渗透率也越来越高。

36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示，5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再次上升。

平台大V也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌曾在公开场合披露过数据：快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

用户的相互迁徙为短视频平台的决战吹响了号角。如今快手率先拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权，是否算是暂时领先呢？

上游新闻综合自晚点LatePost、腾讯深网、36氪、央广网等