林志炫 vitas京东双11首日战报：72%的下单新用户来自低线级市场

　　今年的“11.11京东全球好物节”自10月18日开启预售以来，就始终热度不减，十多天的时间里，身处大城小镇的消费者选择了数以亿计的好物，消费氛围逐步升温，随着11月1日零时钟声敲响，全民购物热情被瞬间点燃。

　　京东在今年“11.11全球好物节”期间推出了超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物和2亿件反向定制产品，并通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，以创新供给方式推动消费升级，不仅让一二线城市用户尽享极致的购物体验，也为更多中小城市消费人群带来低价好物和优质服务。

　　截至到11月1日24时的京东大数据显示，北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市；而从增幅上来看，黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天，低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场，焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

　　从大牌、新品、爆款到为你量身定制

　　11月1日，京东家电销售出的电视机，销量前10大单品全部是55英寸及以上产品，截至中午12点，70英寸及以上大屏电视的成交额同比增长了超300%。截至中午12点，空调以旧换新的成交额同比翻了6倍，其中一级能效空调的成交额同比去年翻了4倍。

　　代表更高生活品质的家电热销，十字门和多门冰箱占到冰箱成交额的50%，洗烘一体和母婴洗成为洗衣机的新主流功能选择。截至中午12点，IH电饭煲成交额同比增长100%，厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%，取暖电器成交额同比增长150%，消毒杀菌加湿器的成交额是去年同期的15倍，国货精品电动牙刷的成交额同比增长130%，2000元以上的美容器成交额同比增长100%。

　　通过C2M反向定制的京品家电，由于更贴合消费者对功能的个性化需求，成为了今年11.11消费者追捧的热点，截至11月1日中午12点，京品家电的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。其中，京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍，京品家电海尔477升冰箱一跃成为自营冰箱中的TOP1单品，京品油烟机成交额占比超过了60%。

　　在今年的11.11，智能手机仍旧是消费者购买的热门产品，在首日的销售中，华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均实现同比增长200%，其中华为Mate 30系列 5G版发售1分钟成交额破亿，获得5G手机销量榜冠军；iPhone销量同比增长8倍；京东通过C2M模式打造的阅读手机和游戏手机产品销量同比增长400%。

　　在PC及平板产品品类中，轻薄笔记本电脑销量同比增长206%，PC品类中反向定制产品成交额同比增长8倍，今年主推的高性能设计师台式机品类销量同比增长10倍，以C2M模式打造的WiFi6高速路由器销量环比10月日均增长7倍。备受年轻用户喜欢的平板电脑成交额同比增长261%，其中二合一平板电脑成交额同比增长7倍，整体平板电脑碎屏险服务成交额同比增长25倍。带鱼屏显示器销量同比增长5.5倍，而每销售5台显示器中就有2台来自反向定制。

　　作为超级百亿补贴爆品，Bose QC35降噪耳机销量同比增长214%，1日当天销量超过去年11月累计销量；运动相机销量同比增长138%。文仪品类中海外文具成交额同比增长了147%，其中百乐文具成交额同比增长251%，三菱文具成交额同比增长288%。

　　用好、吃好、读好 京东是高品质消费首选

　　京东11.11全球好物节开门红当天，京东超市多品类开花、频传捷报。干货食品、清洁纸品、宠物成交额同比增长200%，母婴成交额同比增长100%，白酒、葡萄酒、啤酒成交额同比增长200%，包销定制产品超万款。

　　其中，STEAM教具/玩具成交金额是去年同期26倍，高端轻奢婴儿推车成交金额是去年同期18倍；牛奶、水饮、茶叶、坚果、饼干蛋糕以及食用油成交额均为去年同期3倍；牛奶乳品方面全天共卖出超5000万盒牛奶，高端酸奶全天销量同比增长15倍，有机牛奶同比增长8倍，乳品品牌蒙牛是去年同期5倍，伊利是去年同期4倍；坚果炒货品牌中三只松鼠是去年同期3倍，良品铺子前1小时超去年全天成交额，全天同比增长5倍；茗茶方面，普洱茶和白茶的成交额都达到去年同期4倍，茉莉花茶是去年同期3倍。

　　精准解决消费者痛点，助推消费者体验迭代升级的C2M反向定制模式持续发力，成为各大品牌的“增长神器”。开门红全天，福临门6.18L定制款食用油成交额同比提升19倍，海飞丝小绿瓶无硅油系列成交额同比增长6倍。