中国最大消费巨头突然陨落：战胜了对手，却输

世界最大消费巨头，轰然倒塌。。。

宝洁退市！

2019年3月，一代“日用品大王”——宝洁公司退出巴黎泛欧证券交易所。

事件一出，整个快消圈瞬间炸锅！

或许，现在的很多年轻人不知道，宝洁意味着什么！然而，对于老一辈，特别是出生于60、70、80年代的国人来说，宝洁就是中国消费品的一代之王！！！

90%的中国人都在用的品牌，最终还是走到这一步。

曾经的日用品之王！

1837年刚创立时，宝洁只是一家制作蜡烛的小作坊。

经过上百年发展经营，宝洁现在成为世界上最大的日用消费品公司之一。

包括我们熟悉的品牌：潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等等众多知名品牌。

全部都是宝洁一家的！！！差不多整个中国消费品市场的半壁江山都是宝洁的品牌！！！

1988年，宝洁开始正式进入中国，成立广州宝洁有限公司。

依托于百货与商超等渠道（比如与沃尔玛长期合作，只要沃尔玛一扩展，四处开超市，宝洁的生意就能随着开店涨起来），和疯狂的广告轰炸，宝洁迅速打开了中国市场。

最巅峰时期，整个中国市场份额达到47%，洗护产品更是超过50%！

数据显示：

2008年，巅峰时期的宝洁旗下共拥有子品牌逾300个，年销售额达到惊人的835亿美元。

折合人民币5600亿！！！

然而，市场没有永远的王者，更没有一成不变的市场规律。

根据宝洁财报显示，2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞。

2015年开始，宝洁业绩一再下滑。

2016财年，宝洁在中国市场的销售增长仅为1%。同时国际市场上，宝洁19营收增长低至0.28%。

回顾2013财年-2018财年，宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元，营收不断下滑，虽然2018年微有起色，但幅度不大。

时至今日，宝洁国内外营收均不如人意。

为了活下去，宝洁不得不多次出售旗下品牌……然而，最终仍然没有挽救。

一成不变才是企业最大的致命伤！

是什么原因令宝洁增长停滞，光环不再？！

一成不变是致命伤

在那个选择不多、国人的购买能力低下的年代，宝洁用主攻中低端产品的方式满足大多数人的需要，叩开了中国市场大门，如佳洁士推出了2元草本系列、飘柔推出9.9元家庭护理系列等。

然而31年过去了，国人的购买力比起从前翻了不只一番，目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。

图：中国消费者近十年趋势图

但宝洁并没有意识到，仍旧以打折、低价倾销等方式在全国布局……

最终，那些曾经风靡整个中国的品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、佳洁士、汰渍洗衣粉这些家喻户晓的品牌，全部都开始走向了下坡路。特别是现在年轻的群体，都认为这些是老一辈才用这些东西……

当90后为代表的年轻群体，开始彻底站上中国消费大军的前沿时，宝洁已经晚了。

这样的教训不是首例：当诺基亚被微软收购时， CEO约玛·奥利拉在记者招待会上最后说了一句话：

“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

说完，几十位诺基亚高管不禁落泪……

宝洁如此，诺基亚如此；柯达如此，福特T型轿车亦如此。

商业竞争有多残酷？有时候，失败并不是因为你做错了什么，而是面对市场变化时，面对巨大冲击来临时，恰恰是你什么都没有做！

正如大润发去年被阿里收购时，创始人痛彻心扉的那一句领悟：

“ 时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”

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