百事收购百草味百事以50亿元收购百草味,这是一
这是一场休闲食品界的“联姻”。
就在良品铺子登陆资本市场的当天,百事公司宣布了一则重磅消息:
“与好想你健康食品股份有限公司达成最终协议,以7.05亿美元收购旗下杭州郝姆斯食品有限公司,即百草味。”
尽管最终的交易还需好想你股东大会表决,且取得相关监管部门的批准,但基本上这笔交易的达成已是板上钉钉。
也就是说,“国内知名休闲零食品牌”百草味将被国际饮料巨头百事揽入怀里!
那么,对于各方来说,这会是一场“多赢”的生意吗?
01
对好想你来说,
短期回报丰厚,长期前景扑朔迷离
时间回溯至2016年8月。
好想你发布公告,斥资9.6亿元收购百草味的全部股份,被当时的舆论称之为“国内零售电商并购第一案。”
事实上,这笔收购案之所以关注度那么高,一个重要的原因是,当时好想你的营收规模为11亿元,而对方的营收是10个亿。
不过,幸运的是,好想你赌赢了!
根据业绩快报显示,好想你的总营业收入为59.61亿元,其中百草味的营业收入为50.23亿元。也就是说,三年时间百草味的营收规模足足增长了4倍。
也就意味着,随着百事收购百草味交易的达成,好想你将获得4倍的回报。如果按照投资回报率计算的话,那么这笔投资的年化回报率超过了50%。
短期回报相当丰厚!
但是,这笔交易的背后,也没有想象中美好。
首先,百草味占好想你的营收比重超过了80%,一旦交易完成后,公司的营收规模将骤减80%;其次,好想你过去三年的净利润仅为4亿元,公司账上猛然增加50亿元的资金,对资金的使用效率提出更高的要求。
更重要的是,如果扣除掉百草味的营收规模,好想你的业绩基本上与三年前无异。
也就是说,未来好想你的前景愈发显得扑朔迷离。
可能有人会说,好想你在拿到这笔资金后,既可以更加聚焦红枣主业,也可以寻求新的投资和产业布局机会,向健康食品领域扩展。
可问题是,谈何容易?
先说红枣主业。
根据好想你半年报显示,红枣类产品的营收为3.89亿元,同比下滑11.27%,毛利率同比下降4.13%。
也就是说,红枣主业其实在不断萎缩。
再说新的投资机会。
坦诚的说,百草味最近三年的快速发展更多得益于其管理层,好想你只是扮演财务投资人的角色。
换句话说,百草味这样的公司可遇不可求。
最后说健康食品领域扩展。
过去三年里,好想你的其他业务都没有做起来。反而是百草味,从坚果拓展到了果肉干、肉脯等领域,成为了与三只松鼠、良品铺子齐名的休闲食品品牌。
由此可以得出结论:
尽管好想你获利颇丰,但长期来看公司将面临更大的风险和不确定性。
02
百草味被出售的真相究竟是什么?
前面提到,一旦收购案完成,那么好想你的营收将骤降80%。很显然,这种清仓式的变卖资产方式,不符合正常的商业逻辑。
而且,即便好想你致力于健康食品领域拓展,与百草味之间也不存在冲突。
那么,为何好想你会选择出售百草味呢?
官方给出了三点解释。
第一,50亿元的收购价格,好想你获得了丰厚的财务回报;第二,有利于集中资源发展健康细分领域;第三,百草味的竞争对手都已经上市,市场竞争的激烈程度会加剧。
不过在我看来,这只不过是粉饰之词,真正的原因其实是:在“子强父弱”的结构下,百草味自己想要离家出走。
怎么理解?
一方面,百草味起初之所以接受好想你的橄榄枝,一个最重要的原因是,好想你能够凭借其上市公司地位给予其资金支持,以应对白热化的线上竞争;另一方面,好想你的红枣业务与百草味没有直接冲突,而且双方还能够形成互补。当然,更重要的是,好想你能够保证百草味运营上的独立。
但如今,情况发生了变化。
在资金上,百草味拥有健康且充足的现金流;在发展速度上,百草味更是遥遥领先于好想你的自有业务。
而且,与2016年相比,好想你的股价不仅没有上涨,反而下降超过了50%。这就导致当初参与定增的百草味团队,因此蒙受了巨大损失。
岂能与母公司没有矛盾?
除此之外,还有一个原因,那就是随着各休闲零食品牌纷纷发力线下,百草味也面临从线上回归到线下新一轮的转型。但是,好想你却不能为其提供强有力的支持。
而全球饮料和食品巨头百事,恰逢其时的伸出了橄榄枝。
03
百事收购百草味,会是双赢吗?
百草味的董事长邱浩峰这样说道:
“百草味的使命是‘让更多的人吃上放心健康的食品’,我们相信百事公司的品牌力、渠道力,以及遍布全球的供应链网络将帮助我们进一步实现并拓展这一目标。”
也就是说,品牌力、渠道力以及供应链能力,是吸引百草味最为重要的原因!
那么,百事来为何会选择百草味呢?
一方面,我国休闲零食市场依旧保持较快的增长,2019年阿里平台线上规模接近700亿元,在三只松鼠和良品铺子已经上市的前提下,百草味是现有阶段最优的选项;
另一方面,百事这些年一直寻求产品多样化,且不断收购“健康食品”相关品牌,以切入相关市场的赛道。
毫无疑问,百草味与之刚好匹配。
另外,双方还可以充分利用彼此的优势,实现实现百草味新零售、数字化、全渠道的转型。
从这个角度说,百事和百草味极有可能是双赢局面。
当然,最终的结果还有待验证。