文 | 牛角尖

昨晚的跨年晚会，你pick了谁？

是水中热舞+湿身诱惑的王一博，还是同台合唱《我们都是追梦人》的肖战、张艺兴，是惊艳全场的李宇春live，还是将外景搬至千里之外的北京卫视，又或者是被《追我吧》事件严重拖累的浙江卫视？.......或许你同时在追，也或许一家未看。

但只要稍微关注了昨晚跨年晚会的观众，都会有一个明显的局部感知——卫视跨年晚会之争，越来越激烈了。首先体现在的就是置办晚会的数量上，相比起以往，今年的跨年晚会多了两家——B站和央视，且在置办时间上，纷纷选择了“跨年夜”当晚，这与以往部分卫视选择“错开”跨年略有所不同。

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其次就是体现在时间战线上，更早之前（9月），江苏卫视就在自家招商会上官宣了跨年晚会首个嘉宾“李宇春”；随后前来参赛的其他平台也纷纷率先官宣了自家的王牌艺人，比如东方卫视锁定胡歌、江苏卫视再添蔡徐坤等。

进入12月，湖南卫视则以“对不起，除了顶流我们一无所有”，以及“四大三小双爆爆”的宣传口号炸开跨年晚会前瞻；东方卫视则通过“猜小人”的策略，将战事进一步升级；“做什么都不对”的浙江卫视，也常常因为沉默无声被网友骂上热搜.......这场旷日持久战，才算是真正意义上打响。

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相比起前面的“预热”，流量之争永远是一个卫视的最后归属。果不其然，今年的湖南卫视以“流量之势”重新夺冠，东方、江苏紧随其后，浙江卫视排在了最后。

一场以“流量”为首的卫视跨年晚会，就此落下帷幕。

格局之变：湖南、东方“王者之争”，江苏以“质”取胜

每年的卫视格局之战，基本都是本场晚会的最大看点。今年也不例外。

回顾前几年卫视跨年晚会之争，湖南卫视虽长期霸占头部位置，但在近两年也逐渐凸显出危机。最明显的当属2018年，在江苏卫视的“实力夹击”下，湖南卫视以“分毫之差”丢失霸主地位，位列当晚跨年晚会第二。

而再往前观看，2016、2017年，浙江卫视率先抢夺跨年晚会关注，选在跨年日的前一晚，提前置办晚会，这也让其跨年晚会收视率，不断飙升。再加上，当时的《跑男》、《王牌对王牌》等一众综N代表现优异，期待浙江卫视跨年晚会的大有人在。

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只是在今年，随着“高以翔”事件的发生，浙江卫视基本等同于默默退出这场赛场，不仅在跨年晚会之际无过多“剧透”，连昨晚的现场嘉宾席位以“赠票”的方式送选观众，都未能坐满。“看点”也就自然落在了湖南、东方和江苏三家卫视之争上。

湖南卫视是今年跨年晚会的最大赢家，不仅官宣时就喊出霸气口号，邀请来的嘉宾艺人，也基本兑现了网传的“四大三小双爆爆”之位。

在节目质量上，湖南卫视依旧贯彻往年的歌手真唱、演员假唱的方针，这也造成其开播不久后的#杨幂腾格尔王晨艺《野狼disco》#上热搜。假唱阵容中，还有杨紫的“高空荡秋千”，刘涛、秦海璐的《现在不跳舞要干嘛》，以及两人的“金银角造型”。

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谢娜的主持功底，也是湖南卫视今年跨年晚会，备受争议的话题之一。其安静风、妈妈式主持路线，被网友调侃为“像在主持幼儿园”节目，可有关“谢娜才是真正的顶流”还是得到了大批网友的认同。

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东方与江苏，是今年彼此不分伯仲的跨年晚会“二把手”。若说真正将两家拉开距离的，当属“肖战”的出现，有消息显示，东方卫视昨晚跨年晚会前半段一直落后于江苏卫视，直到“肖战”的现身，东方卫视收视率一路飙升，最终反超江苏卫视。

不过，在晚会质量上，谁家也抵不过以“业务水平”选拔嘉宾选手的江苏卫视，其也是昨晚嘉宾节目中被吐槽的最少的平台之一。而有关李宇春的《哇》、张靓颖的“九首歌曲”连环，以及张杰的新版《逆战》，皆得到不同圈层的受众表扬。

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至于其他几家平台跨年晚会，也在不同程度上有所创新，比如北京卫视依旧主打“地方文化”,央视的主持人“天团”，以及B站的“做最懂年轻人的晚会”，都有着些许惊喜。

不难发现，每年跨年晚会各家卫视都会耗费巨资，一方面这与其寸土必争的卫视收视有着必然关联；另一方面，也离不开平台背后的广告大战。

广告之战：拼多多成最大赢家，可卫视跨年依旧是一门赔钱的买卖

从去年开始，卫视跨年晚会招商便频频现身电商、短视频门户，一来这与瞬息万变的市场发展有关；二来，也凸显出平台背后的金主力量。今年几家卫视的跨年招商晚会中，依旧是以“电商和短视频”为主，比如湖南卫视的独家冠名商是拼多多、东方卫视的独家赞助商为快手，江苏卫视的独家赞助商是抖音等。

这背后也流露出卫视跨年晚会的品牌变迁，从最早湖南卫视以诺基亚、OPPO、加多宝为每年跨年晚会赞助商开始，每年的卫视跨年晚会赞助的格局基本就定在了同品牌的竞品上，比如OPPO的老竞争对手VIVO，加多宝的饮料同行等等。

直到拼多多入局，京东、快手、抖音，也逐渐成为跨年晚会中的老客户。比如2018-2019年的跨年晚会上，拼多多一家就赞助了三家平台晚会，不仅是湖南卫视的独家赞助商，还是东方、江苏的特约赞助商，这也让拼多多在电商届逐渐崭露头角。

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品牌主与平台方跨年晚会合作，向来是晚会的必看元素之一。但置办了这么多年，卫视跨年晚会看似稳赚不赔的背后，却处处惊现窟窿。此前有媒体报道，卫视每年的一场晚会制作成本大概在7000万左右，这还是按照前几年明星艺人的价格出场费用进行估算。到了今年，即便是在限薪令、税收调控的当下，头部艺人的出场费用至少也会达到百万元一场。

按照湖南卫视今年请艺人的标准，一线与顶级流量的艺人居多，其整场晚会置办下来的成本至少达到亿元级别，而按照其今年给出的一系列广告价位进行推算，湖南卫视的广告赞助金额应该是在1-1.5亿元之内，基本只能与制作经费达到平衡。

（湖南卫视2019-2020跨年晚会招商价格表）

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而这，显然已经是卫视跨年晚会目前能够争取来的最好成绩。此前，已经有大量报道显示出卫视跨年晚会的招商就是一门“亏本”的买卖。到了今年，则直接衍变成卫视今年前8个月的电视广告投放费用，最大降幅已经达到23%，这进一步显示出卫视当前的步履维艰。

可即便如此，卫视为何还是坚持“挥金如土”的操办跨年晚会？一来，这与广告总局响应的“重视传统文化节目”息息相关；二来，也是为了向观众、业内人士展示其一年的硕果累累和资源优势，好为下一年的广告招商，打响开头。

今年的卫视跨年晚会，已告一段落。谁是你心目中的最佳“表演人选”，谁又是展现实力、资源最强的平台？每个人心中评选定论虽不尽相同，但数据证明，湖南、浙江如今已然有着“天壤之别”。