小米进入日本市场小米手机进军日本市场，实则

近日小米在推特官宣，将会在2020年进军日本市场，这一消息刚一传开便引起了国内极大地轰动。

小米之所以会在这个时候选择进军日本市场，很大一部分原因是因为，小米在国内的市场环境并不容乐观。

小米

2019年Q3小米手机在中国（大陆市场）智能手机市场份额减少4.1个百分点至9%，出货量同比下滑33%，降幅大于苹果、OPPO和vivo。

手机销量报表

导致这一结果的主要原因还是在于小米的品牌效应。大家都知道小米分为小米和红米，红米主打低端市场小米则是开拓高端市场。

然而小米这一品牌从诞生以来所打造的形象便是“性价比高”、“手机利润不足5%”等一系列的标签，这导致了高端市场对于小米并不买账，低端市场也被如华为的荣耀一样的低端手机所蚕食。

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再有小米手机3.5%的营收研发费用占比在华为的14.1%、苹果的6%中就有些不够看了，跻身高端市场总会担心是否硬件跟不上别的高端机。于是直接导致了小米手机的市占率不增反降。

进军日本市场更像是一个无奈之举。

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由低端市场进军高端市场一直是比较困难的一件事，消费者定位有时候对于公司来说是双向的，你在定位消费者的时候，消费者也在定位着你。只有彻底打破之前树立的标签，被高端市场所认可，才能在这一局中打出胜仗。

企业诞生之初，带给人们对于品牌的认知，在之后想要改变十分困难。因此在公司创力之初，品牌策划的布局要就放长远，品牌形象的定位不能不给自己留余地，否则之后再想更改，花费的精力将十分巨大。

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品牌可帮助公司更好的拓开市场，也可以使公司转变起来更加困难。作为品牌策划行业的“梓娅文化传媒”，专注于品牌的研究与服务，包括从品牌诞生到视觉识别设计、包装设计、影视宣传制作、网站设计、形象设计等，为客户朋友带来一站式服务体验。