中国入境旅游稳步增长，预计收入将超过1300亿美

11月27日，中国旅游学会发布了2019年中国入境旅游发展报告。报告指出，中国入境旅游已进入稳定增长渠道，入境旅游市场规模保持稳定增长，市场结构继续优化，服务质量得到了游客的认可。中国入境旅游可持续发展的新势头正在积聚。

入息将超过1，300亿美元

2015年以来，中国入境旅游继续稳步增长。到2018年，中国接待了141万名入境游客，比去年同期增长了1.2%。移民和外国人隔夜市场的规模也在继续稳步扩大。2018年，中国接待游客6290万人次，外国游客30.54万人次，同比增长3.6%和4.7%，高于入境游客总数的增长率。据中国旅游研究院称，到2019年，中国进入中国的项目将继续增长，预计收入将超过130亿美元。

亚洲是中国游客的主要来源，约占外国人的60%，其次是欧洲和北美，分别占20%和10%。目前，中国入境游客的主要来源包括缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国和澳大利亚。

入境和个性化的趋势越来越明显。在关注自由的同时，入境游客更愿意体验中国的生活方式和文化特征。中国旅游研究院和谷歌联合发布的2019年中国入境游客行为和态度分析报告指出，文化、美食和多样的旅游体验是入境游客选择来中国旅游的最主要考虑因素。探索历史文化和参观博物馆是入境游客在中国体验文化的主要形式。欧洲游客也期待观看有中国特色的表演艺术。

文化与旅游融合注入新的活力

入境旅游的稳定增长离不开中国政府在签证、购买退税、文件促进等方面的持续推动。中国为17个拥有普通护照的国家的公民提供免签证入境。海南省入境旅游免签证政策进一步放宽，邮轮集团游客实施免签证政策。二十三个省（自治区、直辖市）实施了海外旅游者退税政策。所有这些都为发展入境旅游创造了一个更好的政策环境。

该报告指出，文化旅游的整合和发展将为入境旅游产品和目的地营销的发展注入新的活力，文化旅游的整合和发展直接丰富了旅游供给，提高了旅游服务和产品的质量，增加了文化特色和异国风情，更好地满足了入境游客特别是外国游客了解中国文化的需要。在海外目的地营销中，报告建议不仅要展示传统文化，而且要把当代中国故事讲得更好，并以当地观众能够理解的语言传播当代中国人的温暖和通俗易懂的故事。

报告建议，在开发入境旅游产品时，要加强文化旅游一体化创新，以文化为创新源泉和发展动力，完善丝绸之路旅游带、长江国际黄金旅游带、黄河华夏文明旅游带、长城生态文化旅游带、京杭运河文化旅游带、长征红色记忆旅游带、海上丝绸之路旅游带、青藏铁路旅游带。茶马古道生态文化旅游带等国家精品旅游带对入境游客的吸引力。

城市成为入境头的钥匙

这座城市是入境游客进入中国的第一站，也是停靠和过境的基地。北京、上海和广州仍然是入境游客的首选城市。对于入境游客来说，城市是他们的主要停留空间。城市生活、休闲、文化等方面的空间和服务为各地入境游客的生活需求提供了根本保障。提高入境旅游服务质量和满足入境游客满意度的责任更落在城市身上。城市已成为促进中国入境旅游可持续发展的实践主体。

城市应成为旅游目的地营销推广的新主体，建立优秀的城市旅游形象和品牌。经典的入境旅游城市应进一步探索新的产品特点，深入旅游，增加回头客，提高旅游收入。新的入境城市应有效地包装旅游资源，提高营销宣传力度，提高入境旅游者的整体意识和意愿。

北京、上海、广州、杭州、成都、重庆等一些城市积极开展海外旅游目的地营销，探索新的内容和新的途径。北京于2019年举办了北京国际旅游节。约144小时后，我们来到北京现场直播主题传播活动。邀请海外游客参观北京特别路线，体验144小时免签证入境政策、出境退税政策和北京公共服务。上海通过现场推广手段，开展上海客厅城市推广活动，为潜在的入境游客提供身临其境的感受，增强城市的吸引力。(记者赵珊)

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